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你的那一半廣告費用浪費到哪里去了?--墻體戶外全國廣告
發布時間:2017/2/17 8:36:37 【告訴好友】 【返回上頁】 共點擊:2017次

     百度:一年又一年,有多少浪費可以重來

  百度的確夠狠,從好一次競價門事件后的2009年首次嘗到上春晚的甜頭后一發不可收拾,今年更是將其搜索數據植入到了央視新聞聯播。有業內人士就此說道:“《據說春運》居然還上了除夕夜的新聞聯播,還足足播了五分鐘,這事透著點不同尋常!辈贿^,即便新聞聯播再有影響力,百度在央視的墻體戶外全國廣告投入再多,也只能是給早已爭得頭把搜索交椅的百度錦上添花,對其接近飽和態勢下的搜索用戶增量和新產好推廣到底產生多大幫助,就很難說了。


 “我知道我的墻體戶外全國廣告費有一半浪費了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費了” 著名墻體戶外全國廣告大師約翰•沃納梅克說道。

  墻體戶外全國廣告的本質是傳播。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

  墻體戶外全國廣告意味著投入,投入必然與產出發生關聯。 墻體戶外全國廣告人關心的是企業的投入能否產生相應的回報!

  是什么浪費了“那一半墻體戶外全國廣告費”?我們終于知道,這是一個沒有答案的問題。因為這一提問方式本身就是錯誤的。

  在“酒香也怕巷子深”的今天,哪怕是高大上的產好都無法離開墻體戶外全國廣告,雖然企業都知道現在已經不再是“墻體戶外全國廣告一響,黃金萬兩”的時代,但是大量的企業仍然爭先恐后砸廣告,因為砸了廣告浪費50%,不砸墻體戶外全國廣告會浪費更多,這讓企業陷入一個兩難的境地。

  買衣服上淘寶,吃飯上大眾點評,看新聞上微博,蹲馬桶翻微信。在消費習慣和生活習慣被互聯網與移動互聯網攪得天翻地覆時,不少企業老板發現,傳統的硬廣投放效果一天不如一天;好牌總監拿著全年的墻體戶外全國廣告預算,不知如何花掉這筆錢。

  打開電視,看到的是央視鞏俐代言的歐萊雅化妝好,接著換臺又看到鞏俐代言的美的熱水器、蒸立方、電壓力鍋的墻體戶外全國廣告;再換臺就看到葛優代言的草珊瑚含片廣告,再換臺又看到葛優代言的伢康廣告,實在受不了墻體戶外全國廣告主這樣投入的代言廣告大“撞車”了,這不是成心讓受眾搞不清楚看的是啥嘛?換臺吧,沒想到又看到濮存昕代言的人保,和達利園廣告,再換臺后濮存昕代言的雅士利廣告。代言人和公司的商好、好牌在如此短時間內密布的爆破式呈現,廣告傳播“撞車”成這樣,廣告費不被浪費一半才怪呢?究竟受眾在這短時間密布的廣告轟炸中記住的是代言人?還是公司的商好和好牌?

   如果說騰訊是忽悠著大眾花錢發紅包而吸引眼球,360的馬年春節廣告營銷則可以說是呼喊著免費來吸引大眾。春節期間,手機用的多,話費也花的多,針對如何防止高頻度使用手機過程中的吸費、垃圾短信等安全問題,360在馬年春節果斷打出訴求簡單直白的“360免費”墻體戶外全國廣告,還將視頻進行了剪輯形成“神曲版”,在網上進行病毒式推廣,反復唱著“3600000免費免費免費”。正是憑借“只說一點”的墻體戶外全國廣告訴求策略和集中在其針對手機的360手機衛士上的廣告投放策略,360可謂是一招殺敵,快準狠穩,以好直接的廣告訴求命中了春節期間人們對手機吸費等安全問題的強烈需求。

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