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廣告怎么做植入才讓人們接受——湖北武漢農村鄉鎮墻體廣告
發布時間:2017/3/14 8:23:10 【告訴好友】 【返回上頁】 共點擊:1833次

   “在廣告里加劇情?還是在劇情里加點兒湖北武漢鄉鎮農村墻體廣告?”這似乎已經成為人們調侃影視劇植入廣告行為的集體共識與疑問。這年頭幾乎所有的影視劇都不約而同地和“湖北武漢鄉鎮農村墻體廣告植入”扯上了點關系。
  但這種植入方式略顯生硬,有時會讓觀眾明顯感覺到是湖北武漢鄉鎮農村墻體廣告,與傳統媒體廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。道具植入產品作為影視作品中的道具出現,如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等,產品植入大多選擇受眾極多的媒體節目環節。
    比如在《愛情呼叫轉移2》中,范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里,讓她隨意挑選店里的首飾佩戴,還把自己家傳玉鐲都送給她,專賣店的整體好形象在鏡頭中完美展現。專場戲植入在專場戲植入方面,就是安排劇中人物到好專賣店、加盟店購買等劇情,這屬于深度劇情植入的一種形式。
  如電視劇《天下好一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程,《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。題材植入為某一好專門拍攝影視劇,著重介紹好的發展歷史、文化理念等,用來提升好知名度。
  另外,電影植入廣告還需要處理好導演、湖北武漢鄉鎮農村墻體廣告主、消費者三者的關系,使植入廣告真正做到“植入”,不干擾觀眾對影片的欣賞,和影片有機結合融為一體。文化植入這是植入營銷的好高境界,它植入的不是產品和好,而是一種文化,通過文化的滲透,宣揚在其文化背景下的產品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。其實現在的觀眾都不是白癡,那種硬生生的植入方式得到的更多只會是吐槽聲。怎樣的廣告植入才不會讓觀眾反感呢?有研究湖北武漢鄉鎮農村墻體廣告植入的教授指出,力爭在產品視覺符號上以增加出鏡率的方式來引導觀眾購買,那是低端的追求,借產品給觀眾植入一個情感的世界,才是真正的高大上。
  臺詞植入在《歡樂頌》中,只要衣服就都是唯品會搶的,吃什么去哪兒怎么辦都是搜狗查的,高興了傷心了生氣了都得靠三只松鼠撫慰一下的。
  在《非誠勿擾》電影中,頻繁出現杭州西溪濕地。電影一放映,西溪濕地周邊的房價漲了不少。場景植入在畫面所揭示的場景中,布置可以展示產品或好信息的實物。如戶外湖北武漢鄉鎮農村墻體廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。在電影《我愿意》中,經常路過,女朋友不止一次的提起,站在I DO湖北武漢鄉鎮農村墻體廣告牌前回味無窮。
  江小白語錄作為臺詞融入同學聚會的劇情,將產品訴求與情節內涵完美融合,打造出了獨特的記憶點,與觀眾進行了一次又一次 “走心”的情感溝通。劇情植入劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。2016年熱播電視劇《小別離》中,主角方圓丟了工作后與同學聚會喝酒,師兄汪主任指著江小白酒瓶上的湖北武漢鄉鎮農村墻體廣告語錄,道出了成熟的真諦——“大道理人人都懂,小情緒難以自控”。

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